обзор проекта
проект
Новая студия мягкого спорта (йога, пилатес, barre)
в Валенсии, которая объединяет девушек
для тренировок, общения и творческих встреч
задача
Помочь сети студий выстроить позиционирование,
отличное от привычных для йоги «zen/нейтральности»,
и привлечь молодую аудиторию
решение
Мы разработали нейминг и айдентику, которые помогли
отстроиться через эстетику и ценности бренда,
при этом показали студию как часть стиля жизни
и пространство для коммьюнити
Как мы это сделали
Мы выстроили айдентику Stoodie вокруг идеи «Sport / Friends / You»
— йога и пилатес как часть современной жизни. Это не только спорт,
а комьюнити, дружба и забота о себе
В визуальном языке сбалансировали легкость, дерзость, женственность
и fashion-like стиль
Основной акцент сделали на яркий и жизнерадостный розовый, добавив
к нему черный и красный для отдельных элементов. Так мы получили
свежую и нестандартную для фитнес-ниши палитру, где обычно
доминируют пастель или беж
Статусность и дерзость передали типографикой с акцентными шрифтами
Спортивный код передали в логотипе — комбинации символа
спортивного инвентаря и арки как метафоры открытости и дружелюбия
ОБщую стилистику поддержали контент-маркетингом в Instagram:
активно использовали шаблоны для постов, сторис, хайлайтов
С какими вызовами мы столкнулись
Нужно было отстроиться от множества конкурентовв
фитнес/йога-нише
Айдентика должна была одинаково хорошо работать
и в digital, и в офлайне (студия, мерч, карты, сертификаты)
Сделали ставку на яркость и fashion-стиль, который
не характерен для йога-брендов
Проработали визуальную систему — от соцсетей
до интерьера и упаковки
Добавили гибкость логотипа: текстовый и иконка-знак,
чтобы одинаково хорошо смотреться в больших
и маленьких форматах
Нестандартные находки
Как это мы решили
микс спорт-эстетики и fashion-графики, что позволило
выделить STOODIE на фоне «типичных» студий
Логотип и знак, который можно использовать в качестве
самостоятельного визуального элемента в digital
Визуальная подача, вдохновлённая «девичниками
на ковриках» и современным girl power
результат
STOODIE получил яркий и узнаваемый бренд, который:
выделяется в нише и ломает стереотип «йога = спокойный беж»
транслирует ценности: спорт + комьюнити + эстетика
легко адаптируется к digital и офлайн-носителям.
Клиент получил не только айдентику, но и готовую экосистему
визуальных решений для запуска и продвижения
по всему миру
свяжитесь с нами
на новый уровень