обзор проекта
проект
CLAN — бренд косметики для вьющихся
и кудрявых волос
задача
Разработать digital-стратегию, выстроить четкое
позиционирование и обновить визуальный облик
бренда, чтобы сделать его заметнее на рынке СНГ
решение
Мы переосмыслили название бренда и сделали его
основной айдентики и нового позиционирования.
CLAN — это поддерживающее комьюнити кудрявых,
свобода быть собой, игривость, любовь и забота
Как мы это сделали
CLAN — это про любовь к себе и своим кудрям. Мы собрали бренд вокруг
идеи принятия: каждая текстура, завиток и форма — повод для гордости
Предложили яркий визуал в фиолетовых и светло-желтых тонах.
Типографику сделали динамичной, как кудри: крупные заголовки,
свободные формы, живая рукописная графика
Фотостиль держит акцент на естественности, без выверенных поз —
только настоящие люди и настоящие кудри
Упаковка и соцсети говорят тем же визуальным языком: playful-дизайн
с яркими цветовыми блоками, простые и удобные карточки
для маркетплейсов
С какими вызовами мы столкнулись
Конкуренция в категории: множество «натуральных» брендов
с похожей визуальной эстетикой. Необходимость объединить
разные типы кудрей в едином послании
Вывели бренд за рамки просто продукта, сделав акцент
на коммьюнити и идентичности
Нестандартные находки
Как это мы решили
Концепция CLAN как коммьюнити как если бы бренд
собирал вокруг кудрявую семью
Дерзкие и мемные слоганы: «Curls just wanna have fun»,
«One clan. One clap», «Наclanись и жамкай» как часть
фирменной коммуникации. Сочетание fashion-фотографии
и непринужденности
результат
CLAN получил яркий визуальный стиль, который нельзя перепутать с
другими — живой, уверенный, с характером.
Digital-каналы собраны "под ключ" — от визуала в социальных сетях
до упаковки и маркетплейсов
И самое главное: теперь бренд не просто продаёт продукт, а создает
сообщество, с которым говорит на своем аутентичном языке.
CLAN стал тем самым «кудрявым кланом», в котором хочется быть
по всему миру
свяжитесь с нами
на новый уровень