Moova
О проекте:
В 2023 году блогер Александра Митрошина открыла танцевальную студию в Дубае — Moova. У бренда уже были стратегия и бренд-платформа, разработанные для российского рынка, но они не сработали при запуске бизнеса в ОАЭ. Тогда клиент пришёл в FANDS.
Мы начали исследовать рынок, конкурентов и аудиторию, и подтвердили гипотезу: реальные клиенты Moova отличаются от тех, которые бренд представлял в своём мудборде. Тогда мы решили разработать новую диджитал-стратегию, чтобы сделать позиционирование под целевую аудиторию Дубая.
Реализованно
что сделано:
Разработку стратегии начали с глубокого ресёрча рынка и аудитории Дубая. При проведении кастдевов обратили внимание на то, какие чувственные девушки приходят танцевать в Moova. Они так ценят ощущения во время танца и так ярко проживают моменты жизни, что мы не могли ими не вдохновиться!
Так появился глобальный месседж бренда ‘Feel your mooves’. Он объединяет страсть к занятиям, чувственность девушек (‘feel’) и движения танцев в Moova (‘mooves’). Позиционирование — только часть бренд-платформы школы. Ещё она включала в себя пирамиду бренда, tone of voice, УТП и инсайты аудитории.
Разработали новую визуальную концепцию, главным акцентом которой стал фирменный розовый цвет. В айдентике также отразили ощущения и эмоции после занятий в студии.
Далее на основе стратегии мы подготовили креативные рубрики для ведения соцсетей бренда. Учли тренды: ностальгию, UGC, ballet core и другие. Смотрите сами, какой стильный контент мы постоянно создаём для Moova!
Результат:
Наши работы
